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                  活動策劃公司的作用與經營方式的簡介

                  更新日期2019-04-25 发布人 职称职务 访问量53

                  在现代社会中,无论是公司的庆典活动还是私人的庆祝,我们都能发现活动策划公司的身影。活动策划公司有什么作用呢?活动策划公司的主要职责是什么呢?下面,就让我们一起来看看吧。以下关于“活動策劃公司的作用與經營方式的簡介”的介绍。



                  【活動策劃公司存在的必要性】


                  活動爲什麽會有如此大的影響力,讓自成一體的媒體都主動投懷送抱呢?


                  這裏有一個比喻,古時候皇帝除了有皇後,還有各種妃嫔,更有後宮佳麗三千,當然,這些都是經過千挑萬選按照皇帝的審美標准選拔出來的,皇帝整合了所有的有選擇地爲他所用。那麽對于這些來講,又爲什麽不惜一切代價地來分這一杯羹?道理很簡單,皇帝是權利和富貴的代言人,與這個品牌産生了絲縷的聯系也許就意味著享不盡的榮華富貴,受用終生。


                  因此無論是皇後還是嫔妃,無不明爭暗鬥,絞盡腦汁得到皇帝的寵幸,爲皇帝生下一兒半女,然後就很可能母以子貴,站在很多人的頭頂上。



                  同道理,活動所關注的是大衆的興趣和社會的熱點,是從我們的日常生活中提煉出來的精華,而在這個以消費者爲中心的時代,媒體的焦點就是大衆的興趣所在,搭上活動的順風車,就意味著你可以省略費盡心力尋找的過程,從活動這個大的平分一杯羹,你所需要的信息,充實你的媒體,爲你的受衆服務。


                  非常大的可能性就是如果你撓到了受衆的癢處,你甚至完全可以事半功倍。可以說,媒體在爲活動提供宣傳的同時也是在爲媒體自身做宣傳,而且這種宣傳的力度是基于一個社會關注的熱點之上的,這種討巧的事情你不去做而你的同行做了,那只能意味著你輸在了起跑線上,因爲漏掉社會熱點、重點、關注點,是媒體的大忌,將使媒體失去競爭力。


                  2008年奧運會吸引了境內外媒體記者多達2.16萬人。2005年的“超級女聲”也吸引了中外各種媒體的關注,包括美國的《時代周刊》都將超女李宇春作爲封面人物刊登。各種媒體對“超級女聲”的宣傳總量及影響的人群,遠遠超過衛視播出“超級女聲”時本身的收視觀衆。很多朋友可以說根本沒有看過“超女”的節目,他們都是通過網絡、報紙、甚至茶余飯後的談論得知的。


                  我曾經收到大學一個老教授的電話,說要我給他拷貝一份“超級女聲”的碟片,我驚訝的問,“教授也看超女啊”?教授在電話那頭諧谑的回答:“所有媒體都在討論你們的‘超女’節目,我作爲一個社會學家如果還不關注,還能稱得上主流嗎?”


                  媒體有媒體制造熱點的方式,活動有活動引起社會關注的辦法。


                  通過“超級女聲”活動人們知道了什麽叫做真人秀,什麽叫做PK,什麽叫做粉絲,也更理解了什麽叫做中性美,人們開始紛紛效仿的時候,它就變成了一種時尚流行的元素:模仿李宇春的穿衣風格,戴周筆暢喜歡戴的帽子,而且活動中所涉及到的所有表現手段以及構成元素都可以成爲受衆議論的話題。這些話題不僅能夠引發普通大衆的評價,也能勾起來自社會上各種人群說話的欲望。


                  2005年“超級女聲”活動剛塵埃落定,社會學家便開始關注李宇春的中性美是不是顛覆了傳統的審美觀,將給社會帶來了怎樣的影響;經濟學家則關注的是“超級女聲”對社會産業鏈的拉動,對社會經濟以及國民經濟的貢獻;曆史學家、社會學家卻可能在探尋“超級女聲”選秀節目的曆史淵源和人們心理訴求的轉變……


                  這就是活動所創造的社會價值,這種創造的方式千變萬化,策劃的過程也一定是努力圍繞著社會熱點在進行,因爲只有社會熱點才能吸引受衆的廣泛參與,並和媒體、和活動本身一起互動起來,成爲媒體關注的對象、成爲活動的一個有機組成部分。


                  2009年的“快樂女聲”的節目策劃、制作者就深谙此道,雖然遭遇到了其他兄弟電視台殘酷的同質化競爭、雖然有關主管部門的諸多要求限制了某些節目元素的發揮,但主創人員還是抓住了社會熱點這樣一把尚方寶劍。


                  一招鮮,吃遍天。先是包裝出一個長相酷似張柏芝的貢米爲媒體抛磚引玉,接著又炮制出十強選手中的“懷孕風波”,十強選手出爐以後,其中一個叫曾轶可的女孩因爲唱功引起很大的爭議,活動策劃公司,活動主辦方又策劃出了“包小柏評委離席”事件以及曾轶可的“王老爸”事件,吊足了大衆的胃口,同時也彌補了一部分因沒有預賽直播,短信等傳播手段所帶來的損失。


                  這些招數與2005年“超級女聲”活動運營時使用的招數小異,但是,因爲2009年“快樂女聲”作爲一個活動已經失去了幾大關鍵的要素,諸如新的互動媒體形式,原創的草根元素,異質化競爭優勢等等,特別是大衆口味的急劇變化、大衆宣泄渠道的寬泛化與多樣化,從而導致了大衆參與熱情的極大降低,但橫向比較,這檔節目仍然是成功的或比較成功的。


                  【活動策劃公司需要考慮什麽】


                  大型活動策劃公司的執行人員應該具備怎樣的思考方式?


                  執行團體都會思考以下幾個問題~


                  如何做好一名的活動執行人員,如何策劃一個優質的活動?——這是我們作爲活動執行人員經常思考的幾個問題


                  雖然說只是操辦了一場活動,小到搬運物料,安裝物料,燈光音響設備的安裝問題,大到立項、提煉主題、方案論證;但當真正把它舉辦起來,成功達到營銷目的時,真的有一種含辛茹苦帶大一個小孩的感覺!



                  活動執行是廣告、營銷、公關等公司的一個職位,主要負責公司客戶大型活的實施工作,例如編排晚會、各種宣傳活動、商場促銷活動、制定活動方案等一系列的宣傳策劃工作。


                  如果把活動比作軸承,那麽細節就是一個個齒輪,齒輪的正常運作共同保證著整個個活動大軸承的正常運行,齒輪的任何一個缺陷,細節的任何一個問題都可能對活動造成巨大的影響。


                  當執行人員接到一單策劃CASE,如何策劃出一場優質創新的活動方案確實是件難事,就算是做過一個爆款活動參與量10W+的執行人員,你讓他再做一次,也不一定實現。但是執行人員可以從這三點把握活動價值:吸引用戶關注、拉動用戶參與、強化用戶認知。


                  每一次活動都是一次頭腦風暴後的産物,爲了自己的“産物”得到化的展現,策劃執行人員可以從三個方面思考:如何引起注意;這次的差異化、創意點在哪;吸引大家關注、參加。


                  我們已經從“4P”的經濟時代轉到了以消費者爲主體中心的“4C”時代,從“産品”轉型到關注“用戶”。所以無論做什麽活動,執行人員在策劃活動時都要關注用戶的需求或興趣點。三點活動價值從用戶對産品的認知程度上說,是一個遞進的過程,從關注到參與,再到認知。一旦你的産品在用戶心智中占據了屬于自己的空間,這個活動便是一次成功的營銷。


                  滿足甲方爸爸是艱難邁出去的步


                  作爲一名的活動執行人員,還可以秉記四個“勤”:腦勤、眼勤、手勤、腳勤。


                  在處理活動細節問題時,我們執行人員要做到:腦勤,勤思考,突破思維定勢,多思考才能創造性地開展好執行工作;眼勤:多觀察,多留心,如果等事件問題發生時,可能就是大難臨頭時;手勤:習慣用筆記錄工作,好記性不如爛筆頭,在紛繁複雜的活動中,將事件及時記錄下來可能會對工作以及自己有極大的幫助。


                  腳勤:勤跑動,勤聯系,掌握活動現場動態。這四個勤,都是一個環環相扣的群體,對活動執行工作尤其重要。爲一名的執行人員,還是必須要有靈敏的觸覺,發現網絡營銷事件的走向和活動執行。


                  做執行工作雖然瑣碎,但確實活動的根基。只有基石堅固穩定,才能確保活動的成功運行。


                  以上关于“活动策划公司存在的必要性”和“活动策划公司需要考虑什么”的介绍,希望能让您了解“活動策劃公司的作用與經營方式的簡介”带来帮助。


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